User:Hana M/sandbox

 FLE media awards  (zkráceně FLEMA) je soutěž, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku. Je to první soutěž, která zároveň oceňuje přihlašovatele i zadavatele.

Jejím posláním je inspirovat odborníky na českém a slovenském trhu a odměňovat opravdu dobré mediální kampaně, protože kvalita mediálních řešení nabývá čím dál většího významu z hlediska úspěšné komunikace značek.

FLEMA je soutěž pro všechny, kteří souhlasí s myšlenkou, že skvělé mediální myšlení může výrazně odlišit produkt či značku od konkurence. S myšlenkou, že převratný nápad, inovace nebo neobvyklé využití běžných komunikačních prostředků můžou výrazně zvýšit kvalitu zásahu cílové skupiny.

Je určena všem profesionálům působícím na českém a slovenském mediálním trhu – plánovačům, nákupčím z mediálních a reklamních agentur, marketingovým pracovníkům ze strany zadavatelů a médiím. Tedy všem, kteří se podílejí přímo či nepřímo na tvorbě mediálních kampaní.

Kampaně, které obsahují skvělé mediální nápady, zasluhují ocenění. A stejně tak jejich tvůrci.

Soutěž svým zaměřením přitahuje zadavatele a další odborníky, kteří se nezajímají jen o výše slev a bonusů, ale hledají možnosti zvýšení účinnosti komunikace svých značek.

Od svého založení se FLEMA vyvinula v platformu, která umožňuje „setkávání“ agentur, medií a zadavatelů zaměřené na oblast kreativity a efektivity v mediích.

Doprovodné aktivity
Soutěž FLEMA postupně zahrnula celý soubor aktivit, které doplňují a podporují hlavní myšlenku soutěže.

Mezinárodní konference
Konference „Creativity & Effectiveness in Media“ se koná ve druhé půlce září a tradičně se jí účastní kolem 100 až 140 posluchačů. Zaměřuje se na hlavní myšlenku soutěže – trendy v komunikaci, inovativní využití médií, kreativní plánování a jejich přínos a efektivitu. Program je cílen především na potřeby marketingových a komunikačních ředitelů a manažerů.

Galavečer
Galavečer probíhá ve druhé půlce října. Tohle slavnostní vyhlášení vítězů spojené se zajímavým společenským programem a předáním ocenění vítězům – agenturám i zadavatelům - je příležitostí k networkingu a také přirozeným prostředím pro diskuze o možnostech médií a úrovni plánování.

Závěrečná publikace
Závěrečná publikace vychází začátkem listopadu v nákladu 7000 výtisků. Inspirativní publikace seznamuje s vítěznými kampaněmi a přináší zajímavé a zasvěcené pohledy na vztah kreativity a efektivity využití médií a slouží jako zdroj zajímavých nápadů a možností využití médií. Je distribuována vložením do časopisu Marketing & Media a dále zaslána přímo na DB marketingových a komunikačních ředitelů.

Dle mediatypu
V těchto kategoriích se posuzuje, jak se podařilo využít daný mediatyp v kampani a jak zvolené řešení přispělo k naplnění zadání kampaně. Nejlepší využití TV Hodnotí se využití TV jako nosného či podpůrného prostředku, které může demonstrovat schopnost tohoto média ovlivnit cílovou skupinu a zároveň díky novátorskému přístupu či strategii získat výhodu proti konkurenci.


 * Nejlepší využití rádia: Porotci očekávají kampaně, které je přesvědčí o možnosti uplatnění tvůrčích myšlenek v rádiu a zároveň o přínosech tohoto média pro kvalitu kampaně a splnění zadání.


 * Nejlepší využití tisku: Tisk nabízí mnoho možností realizace převratných nápadů či strategií. V novinách a časopisech hledají porotci nejlepší myšlenky, které byly převedeny do praxe a zároveň maximálně podpořily naplnění zadání.


 * Nejlepší využití OOH: Kampaně, ve kterých byla využita velkoplošná reklama, ambientní média a to nevšedním objevným způsobem dokládajícím, že tato média mohou výrazně přispět k realizaci cílů kampaně.


 * Nejlepší využití digitálních médií: Digitální média jsou novým způsobem, jak oslovit cílovou skupinu. Nabízejí nepřebernou škálu možností a způsobů oslovení. Hledá se ta nejkreativnější a nejefektivnější, která prokazatelně přispěla k realizaci cílů kampaně.


 * Nejlepší využití kinoreklamy: Kampaně, při kterých byla využita reklama v kině, jak on-screen, tak off-screen, jako nosný nebo podpůrný prostředek. Nevšední či objevný způsob dokládající, že tato média mohou výrazně přispět k realizaci cílů kampaně.

Průřezové kategorie
Přihlášky do těchto kategorií musí ukázat využití alespoň 2 mediatypů v dané kampani. Posuzuje se, jak se podařilo propojit vybrané mediatypy v kampani a jak se vzájemně podporují a doplňují ve schopnosti předat zamýšlený vzkaz.


 * Nejlepší malá kampaň: Malý rozpočet je velkou příležitostí k využití alternativních médií. I s omezenými prostředky a využitím brilantní strategie, nápadů a realizace lze porazit konkurenty.


 * Nejlepší kampaň: Kreativní a odvážná mediální strategie. Propracovaná a dotažená realizace. Efektivní využití prostředků a prokazatelná naplnění zadání. Takové kampaně mají šanci být oceněny.

Ocenění

 * Inovativní zadavatel: Ocenění Inovativní zadavatel bude patřit tomu zadavateli, jehož kampaně získají nejvíce ocenění v rámci soutěže - shortlist 1 bod, vítěz kategorie 2 body, grand prix 1 bod.


 * Inovativní agentura: Ocenění Inovativní agentura bude patřit té agentuře, jejíž kampaně získají nejvíce ocenění v rámci soutěže - shortlist 1 bod, vítěz kategorie 2 body, grand prix 1 bod.


 * Grand Prix: Grand Prix bude uděleno jedné z vítězných prací v některé z kategorií a to té, která získala nejvyšší bodové hodnocení od porotců v prvním kole.

Způsob hodnocení
Soutěžní porota je sestavena z předních českých a slovenských odborníků z řad agentur, medií a zadavatelů. Hodnocení soutěžních prací probíhá ve dvou kolech a zaměřuje se primárně na kvalitu a inovativnost mediálního nápadu, jeho realizaci a přínos.

První kolo poroty
V prvním kole hodnotí více než 50 porotců individuálně prostřednictvím internetové aplikace, která obsahuje plný text přihlášky včetně doprovodné obrazové dokumentace. Z hodnocení každého porotce jsou vyřazeny ty práce, na nichž se podílela jeho společnost či agentura. Jednotlivé práce jsou porotcům zobrazovány postupně v náhodném pořadí. U každé práce musí porotce na dané škále ohodnotit několik parametrů. Po uzavření prvního kola jsou všechna hodnocení sečtena a je vytvořeno pořadí podle dosažených bodů. Na základě tohoto pořadí jsou určeny práce, které v jednotlivých kategoriích postoupí na shortlist soutěže.

Druhé kolo poroty
V druhém kole určí 15 - 20 členná porota, na společném zasedání, vítěze jednotlivých kategorií prostřednictvím propracovaného hodnotícího mechanismu. Aby se z nominované práce stala práce vítězná, musí se porota shodnout nadpoloviční většinou hlasů.

Kritéria hodnocení
V přihlášených kampaních ve všech soutěžních kategoriích jsou hodnocena tato kritéria:


 * Big idea 35% Jedinečnost a netradičnost použité kampaně.
 * Strategie 35% Prostředky a jejich vhodnost pro dosažení cíle kampaně, optimálnost zvoleného řešení pro doručení komunikačního sdělení, podpora kreativního konceptu kampaně a přiměřenost strategie pro daný produkt/značku.
 * Realizace 20% Realizace navržené strategie a její úspěšnost v praxi.
 * Výsledek 10% Efektivita navržené strategie pro relevantní cílovou skupinu.

Podmínky soutěže
Přihlásit kampaň do soutěže může kdokoli, kdo se na vzniku kampaně podílel (mediální agentura, reklamní agentura, zadavatel reklamy, médium …). Přihlášeny mohou být práce, které byly realizovány na českém nebo slovenském trhu v období od 1. ledna předchozího roku do 30. června příslušného roku konání soutěže. Do soutěže nemůže být přihlášena ta práce, která soutěžila v minulých ročnících. To se nevztahuje na případ, kdy soutěžila jiná část kampaně. Vyhlašovatel si vyhrazuje právo vyřadit přihlášku nebo ji přeřadit do jiné vhodnější kategorie.

Historie
První ročník proběhl v roce 2006 a od té doby se soutěž výrazně posunula. K původním sedmi soutěžním kategoriím
 * nejlepší kampaň
 * nejlepší malá kampaň
 * nejlepší využití TV
 * nejlepší využití tisku
 * nejlepší využití rádia
 * nejlepší využití OOH
 * nejlepší využití digitálních médií

přibyla v roce 2007 ještě kategorie
 * nejlepší využití kinoreklamy

a začaly se také udělovat ceny
 * Grand Prix
 * Inovativní klient
 * Inovativní agentura

V roce 2007 poprvé proběhla mezinárodní konference, která svým zaměřením na inovativní využití médií podpořila hlavní myšlenkou soutěže. Dnes se konference Creativity and Effectiveness in Media také věnuje trendům v komunikaci, kreativnímu plánování a jejich přínosu a efektivitě.

V roce 2008 se soutěž rozšířila i do zahraničí, neboť se poprvé mohly přihlásit i kampaně ze Slovenska.

Během dosavadních šesti ročníků FLEMA už soutěžilo 402 kampaní! Všechny jsou k nalezení v on-line archivu soutěžních prací.

Externí odkazy

 * Web soutěže - oficiální web soutěže.
 * Archiv soutěžních prací – V archivu naleznete přehled všech kampaní, které ve FLE media awards od prvního ročníku v roce 2006 až dosud soutěžily.