User:Herodot7007

= Erklärvideo = Erklärvideos können komplexe Sachverhalte innerhalb kürzester Zeit effektiv einer Zielgruppe vermitteln. Kennzeichnendes Element sind das Storytelling und die Multisensorik. Die zumeist ein- bis dreiminütigen Videos erschöpfen Themen nicht, sondern zeigen relevanten Punkte effizient auf.

1. Funktionsweise
Ein Erklärvideo baut auf fünf Säulen auf: Kontext, Vereinfachung, Storytelling, Visualisierung und Multisensorik. Der Kontext muss so gewählt sein, dass die Erklärung nie für sich allein steht. Das Thema muss aus der Perspektive der Zielgruppe analysiert sein. Darüber hinaus muss eine Erklärung sich auf das Wesentliche konzentrieren. Der Kern eines Themas muss erkannt werden und eine zielgruppenspezifische Sprache verwendet werden. Mit Hilfe von Storytelling wird die Botschaft emotional verankert. Durch eine Geschichte wird die Zielgruppe kognitiv und affektiv angesprochen. Die Macht der Symbolik wird durch eine entsprechende Visualisierung erreicht. In Erklärvideos kommen Text, Bilder, Musik und Sprecher zum Einsatz. Durch diese Multisensorik werden mehrere Sinne angesprochen.

2. Abgrenzung zu How-To-Videos
Ein Erklärvideo geht genau auf die Bedürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe ein. Zentrales Element ist das emotionale Storytelling. Das heißt, dass der Betrachter direkt involviert wird, da er sich mit dem Protagonisten des Videos identifiziert. How-To-Videos dagegen demonstrieren zumeinst, wie ein Dienst, Produkt oder Shop benutzt wird. Eine emotionale Bindung soll hier nicht aufgebaut werden.

3. Einsatzgebiete
Am häufigsten werden Erklärvideos in der klassischen Marktkommunikation eingesetzt. Der Trend zum Bewegtbild hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Der Grund ist einfach: Besucher bleiben länger auf Seiten, auf denen Videos das Produkt, den Service oder das Unternehmen vorstellen. Erklärvideos werden immer häufiger zur Conversion Optimierung eingesetzt. Aber auch als Marketingfilm, Produktfilm oder Imagefilm kann ein Erklärvideo effektiv die Zielgruppe ansprechen. Auch In der internen Unternehmenskommunikation werden Erklärvideos vermehrt eingesetzt. Sowohl für immer wichtiger werdende Themen wie Compliance, Corporate Governance oder Change Management als auch bei der klassischen Arbeitsunterweisung, zu der jeder Arbeitgeber verpflichtet ist (z.B. Arbeitsschutz, Datenschutz oder Brandschutz). Auch beim E-Learning werden immer öfter Erklärvideos eingesetzt, um den Mitarbeitern Wissen portionsweise anzubieten.

Literatur
 * Lee LeFever, L. (2012). The Art of Explanation: Making your Ideas, Products, and Services Easier to Understand, New York: Wiley, ISBN 978-1118374580
 * Lambert, J. (2012). Digital Storytelling: Capturing Lives, Creating Community. London: Routledge, ISBN 978-0415627030
 * Häusel, H.G. (2012). Neuromarketing: Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf. Freiburg: Haufe-Lexware, ISBN 978-3648029411

Weblinks
 * Center for Digital Storytelling - Wirkungsweise und Beispiele des Storytelling
 * Erklärvideo - Übersicht zahlreicher Erklärvideos und Auflistung aller Erklärvideo-Anbieter in Deutschland
 * Think Neuro - Neuro-Marketing Blog mit zahlreichen Beispielen der Funktionsweise von Multisensorik

--Herodot7007 (talk) 15:38, 18 February 2014 (UTC)