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Claude Cossette
Claude Cossette (né à Limoilou, à Québec le 1er décembre 1937 ) est un auteur qui suite à ses expériences dans le domaine de la publicité écrit plusieurs livres sur ce sujet. Cossette est aussi connu pour son agence de publicité fondée en 1964 au Québec, nommée « Cossette Communication Marketing » qui est toujours en fonction de nos jours. En 1982, il y quitte pour enseigner à l’Université Laval jusqu’aujourd’hui, où il est nommé professeur émérite associé.

Formation
Claude Cossette vient de Limoilou, un quartier de la ville de Québec. Il touche pour la première fois à l’art de communication publicitaire à l’âge de douze ans lorsqu’il produit une affichette pour le cordonnerie de son père. C’est à l’école qu’un orienteur l’approche et lui fait remarquer qu’il a le potentiel de suivre un cours classique, mais faute d’argent, le jeune homme se retrouve au Petit Séminaire de Québec. Il finance donc ses études en travaillant; en étant cireur de souliers, en créant des promotions publicitaires pour son père qui a tout de suite vu une amélioration dans le commerce, et plus tard, en offrant ses services aux magasins voisins qui voulaient également rendre leurs compagnies plus populaires.

Il poursuit ses études à l’École des Beaux-Arts en Arts publicitaires et plus tard en enseignement, marketing et administration de la Faculté de commerce de l’Université Laval à Québec. Il se dirige ensuite à Paris après avoir obtenu une bourse pour y étudier, au Collège Estienne, afin d’apprendre sur des techniques d’impression. Il fait aussi la rencontre d’une de ses plus grandes influences, Robert Delpire, un producteur de films et designer graphique connu en France.

Son but initial
À son retour de France en 1964, il crée sa propre compagnie : « Cossette et Associés graphistes-conseils », avec une idée précise de la publicité où « la solution à un problème de communication graphique n’est pas une solution visuelle et plastique. C’est plutôt une solution fonctionnelle ». Cette approche l’emmène à offrir ses services à de nombreuses entreprises en tant que graphiste (au lieu de publicitaire), terme peu connu à l’époque, impressionnant ses clients et lui permettant d’augmenter ses tarifs sans perdre de clients. Il se différencie des autres par son effort de mettre de l’avant une créativité qui ne se limite pas aux demandes des clients, mais bien de surpasser les attentes.

Son expansion
Il a beau travailler dans la chambre à coucher de son fils, à force de faire du porte à porte, les affaires progressent vite et six mois plus tard, l’entreprise compte son premier associé et un employé, puis un directeur général aux débuts des années soixante-dix. Des problèmes financiers, en 1972, modifient la structure de l’entreprise. Les 16 employés s’associent à temps plein et investissent pour faire relancer l’entreprise et créer le succès qu’est Cossette aujourd’hui.

En 1978, Cossette est la plus grande agence de publicité au Québec et compte à son actif deux bureaux dont un à Québec et l’autre à Montréal; plus tard dans les années 80, à Toronto et Vancouver. Elle accumule les clients tels que Provigo, Mouvement Desjardins, McDonald’s et Bell.

Publicité au Québec
La publicité au Québec n’est pas du récent : il y a des traces d’idées publicitaires depuis le 19e siècle. C’est à Montréal qu’elle voit le jour. Au tout début, il n’y a que des publicitaires anglo-canadiens et ce que l’on voit en français n’est qu’une traduction de ce que l’on crée en anglais. Vers la fin des années 60, on comprend enfin que pour susciter des réactions plus vives chez les consommateurs, il est important qu’un message communiqué reflète bien la culture des gens visés. La publicité québécoise est alors retraduite pour être plus près de leur langue parlée.

Dans les années 60, la télévision est devenue un élément important dans le domaine et c’est alors que de grandes agences de communication ont pris naissance comme « Cossette Communication Marketing ». Avec son grand intérêt pour la publicité, Cosette obtient plusieurs contrats et en 1978, Télé-Québec lui demande de faire partie d’une série d’émissions nommée « La Publicité au Québec. »

Passionné par la publicité, son regard sur celle-ci change lorsqu’il se met à enseigner. Il quitte en 1982 sa compagnie pour se consacrer pleinement à l’enseignement et s’exprime à ce sujet dans le livre La Publicité, déchet culturel qu’il publie en 2001. Selon lui, la publicité est tellement omniprésente qu’elle en devient une nuisance créant des besoins inutiles aux consommateurs.

L’entreprise suite au départ de Claude Cossette
Quant à l’entreprise Cossette, elle gagne de nombreux prix comme « agence de l’année » au Canada en 1991 et 1998 par Marketing. L’entreprise devient publique en 1999 avec la Bourse et grâce l’entrée de nouveau fonds, l’ouverture de nouveaux postes à Halifax, New York et Londres. Impact Recherche, Fusion Marketing d’alliances, une division de Cossette, est dédiée à la commandite et Cossette interactif aux acquisitions.

Par contre, en 2010 un changement majeur dans la structure de Cossette vient à fondre toutes les divisions et abolir les frontières entre les différentes disciplines. Elle crée à l’international, Esprit de Corps (EDC Communications) regroupant les entreprises acquises récemment et Vision 7 International venant contrôler le tout.

Ses livres
Aujourd’hui, Claude Cossette est professeur à l’Université Laval au Québec dans le département d’information et de communications. Il est aussi nommé professeur émérite associé. Entre 1975 et 2009, il écrit de nombreuses publications sur son domaine de la publicité :

•	2009 COSSETTE, Claude; Éthique & Publicité. Presses de l'Université Laval, 2009.

•	2006 COSSETTE, Claude; La Publicité de A à Z : dictionnaire technique français-anglais. Presses de l'Université Laval, 2006.

•	2005 COSSETTE, Claude; Un loup parmi les loups, Septentrion, Québec

•	2002 COSSETTE, Claude; Comment faire sa publicité soi-même, Éditions Transcontinental, Montréal

•	2001 COSSETTE, Claude; La Publicité, déchet culturel, Presses de l'Université Laval, Québec

•	1997 COSSETTE, Claude; Comment construire une image, Transcontinental, Montréal (réédition 2001)

•	1997 COSSETTE, Claude; Les Styles dans la communication visuelle. Transcontinental, Montréal (réédition 2001)

•	1990 COSSETTE, Claude; La Créativité en action. Transcontinental, Montréal

•	1987 COSSETTE, Claude; La Publicité en action. Éditions Riguil, Québec

•	1983 COSSETTE, Claude; Les Images démaquillées : approche scientifique de la communication par l'image. Éditions Riguil, Québec

•	1975 COSSETTE, Claude; Communication de masse, consommation de masse. Éditions Boréal, Montréal

Articles connexes
Publicité québécoise : https://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité_québécoise

Groupe Cossette Communication : https://fr.wikipedia.org/wiki/Groupe_Cossette_Communication

Robert Delpire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Robert_Delpire

Lien externe
Cossette : http://www.cossette.com/fr