User:Karolina.els/sandbox

'''

Sąvoka
'''

Per trumpą laiką, grobuoniška kainodara per aštriu diskontavimu sumažins pelno maržas, kils kainų karas ir pelnas sumažės. Yra įvairių testų įvertinti, ar kainodara yra agresyvi: Areeda-Turneris teigia, kad kainodara yra agresyvi, jei ji yra žemiau trumpalaikės ribinės sąnaudos, AKZO atvejis rodo, kad ji yra agresyvi, jei kainos yra mažesnis nei kintamųjų sąnaudų vidurkis ir United Brands teigia, kad ji yra agresyvi, kai skirtumas tarp gamybos sąnaudų ir pardavimų vartotojams yra per didelis. Žinoma, įmonės gali naudoti agresyvę kainodarą, kaip ilgalaikę strategiją. Konkurentai, kurie nėra finansiškai stabilūs arba stiprūs gali patirti dar didesnį pajamų praradimą arba patirti pelno sumažėjimą. Po silpnesnių konkurentų pasitraukimo, išlikę įmonės gali kelti kainas virš konkurencinio lygio (iki SUPRA konkurencingų kainų). Išlikusi kompanija tikisi generuoti pajamas ir pelną, kad ateityje galėtų kompensuoti nuostolius, kuriuos patyrė agresyvios kainodaros laikotarpiu. Tai vadinama nuostoliais, tačiau du pastarieji teismų sprendimai, Tetra Pak II ir Wanadoo pareiškė, kad tai nebūtinai įvyko dėl „grobuoniškos“ kainodaros. Tai trumpalaikė strategija – kurios metu agresyvūs prekybininkai patiria trumpalaikius nuostolius dėl ilgalaikės naudos. Kad prekybininkas būtų sėkmingas, jis privalo būti pakankamai stiprus (turėti finansinių rezervų, garantuotą paramą ar kitus šaltinius kompensuojančius pajamas), kad ištvertų pagrindinį taupymo laikotarpį. Turi būti iškelti svarbūs barjerai, kurie trukdytų patekti ar pakartotinai atsirasti konkurentams, kai prekybininkas kelia kainas. Tačiau strategija gali žlugti, jei konkurentai yra stipresni nei tikėtasi, arba išvaryti, bet pakeičiami kitais. Bet kuriuo atveju, tai verčia prekybininkus pratęsti ar nutraukti kainų mažinimą. Ši strategija gali nepavykti, jei prekybininkai negali ištverti trumpalaikių nuostolių, ar jei tie nuostoliai tęsiasi ilgiau nei tikėtasi arba papraščiausiai todėl, kad nuostoliai nebuvo apskaičiuoti teisingai. Prekybininkas turi tikėti, kad ši strategija bus sėkimnga, tik tada, jei ji yra stipresnė nei konkurentų ir, kai kliūtys patekti į rinką yra aukštos. Šios kliūtys užkerta senų dalyvių pakeitimą naujais, tokiu būtu leidžia [|SUPRA konkurencingoms kainoms] vyrauti pakankamai ilgai iki kol jos užgožia pradinius nuostolius. Agresyvios kainodaros naudojimas vienoje rinkos terpėje stengiantis išlaikyti aukštas kainas tiekėjų vidaus rinkoje sukuria riziką, kad nuostolingi produktai ras kelią atgal į vidaus rinkas ir taip sumažins kainas. Pavyzdžiui, kai Dow Chemical eksportavo bromą į Europą konkurencingomis kainomis, vokiečių įkurta bromo eksporto kompanija bandė nubausti juos parduodant bromą JAV už pusę kainos (žemiau gamybos sąnaudų) taip neleidžiant Dow įgyti pelno JAV. Tačiau Dow įkūrėjas [|Herbertas Dow] tiesiogiai įsigijo pigių vokiečių produktų ir juos pardavė atgal į Europą pelningai. Galų gale kartelis išsiaiškino kas vyksta ir nustojo eksportuoti savo produktus, bet tada Dow įmonė jau buvo įgijusi didelę klientų bazę Europoje ir dėl to JAV konkurentai buvo priversti pasitraukti iš verslo.''

'''

Teisiniai aspektai
'''

''Daugelyje šalių yra teisinių apribojimų naudoti šią kainodaros strategiją, kuri gali būti laikoma antikonkurencine. Ji negali būti techniškai neteisėta, bet turi didelių apribojimų.

Australija
Australijoje 2007m. Įvykdyti pakeitimai prekybos praktikos akte 1974 sukūrė naują testą, draudžiantį užsiimti „agresyvia kainodara“. Pakeitimai ženklino „Birsville“ pakeitimus po senatoriaus [|Barnaby Joyce] parašytos idėjos S46 apibrėžiančios liberalų ilgesį rinkoje. Tai buvo padaryta, siekiant apsaugoti mažesnes įmones nuo tokių atvejų, kur yra didelių žaidėjų, bet kiekvienas turi rinkos galią.

Kanada
50 - tas konkurencijos įstatymo skyrius, kriminalizuojantis agresyvią kainodarą, buvo panaikintas ir pakeistas 78 ir 79 skyriai, kurie atsakė už civilinius klausimus. Konkurencijos įstatymo 78 skyrius draudžia įmonėms pardavinėti produktus nepagrįstai mažomis kainomis, kuriomis siekiama palengvinti ar panaikinti konkurenciją ar konkurentų poveikį. Konkurencijos biuras sukūrė agresyvios kainodaros gaires, apibrėžiančias kas yra laikoma nepagrįstai mažomis kainomis.

Jungtinės Amerikos Valstijos
Agresyvios kainodaros naudojimas gali sukelti antimonopolinių pretenzijų [|monopolizaciją] ar mėginimą monopolizuoti. Įmonės su dominuojančia ar didesne rinkos dalimi yra labiau pažeidžiami antimonopolinių reikalavimų.

Europos Sąjunga
Pagal sutarties Europos Sąjungos veikimo 102 straipsnį, kainodara žemiau savikainos yra draudžiama, jei pardavėjas turi dominuojančią padėtį rinkoje ir kainodara turės antikonkurencinį poveikį.

Indija
[|Konkurencijos įstatymas 2002] agresyvi kainodara yra laikoma piktnaudžiavimo dominuojančia padėtimi, kuri yra draudžiama pagal aktą 4 skirsnyje „agresyvi kainodara“ yra laikomas prekių ar paslaugų pardavimas už kainą, kuri yra mažesnė už savikainą. Taip siekiama sumažinti konkurenciją ar pašalinti konkurentus.