User:Luoine/sandbox

Earnest Elmo Calkins Autorea: Earnest Elmo Calkins (1868ko martxoaren 15a - 1964ko urriaren 4a) estatubatuar publizitate-exekutibo gor bat izan zen, ideia artistikoen, fikziozko pertsonaien, salmenta bigunen eta "kontsumo-ingeniaritza"ren publizitatean aitzindaria izan zena. Calkins & Holden publizitate agentzia eragingarria sortu zuen. Bere lana oso saritua izan zen eta "Publizitateko dekanoa" ere deitu zioten XX. mende hasierako diseinu grafikoko pertsonaia garrantzitsuena izateaz gain.

Bizitza: Earnest Elmo Calkins 1868ko urtarrilaren 15ean jaio zen Geneseon, Illinoisen, eta handik gutxira Galesburg-era joan zen bizitzera. Sei urte zituela, elgorriaren gaixotasunak ia erabat gor utzi zuen. Haren arazoa ez zen ezagutu 10 urte bete arte, eta 4 urte geroago (14 urterekin) erabat gor geratu zen. Ia ezer entzuteko gai ez zela, espediente akademiko kaskarra ezarri zuen eta horrek asko irakurtzera eta ezpainen irakurketa menderatzen ikastera eraman zuen, nahiz eta berak esan, gehiago ikasi zuen irakurketatik klaseetatik baino. Hainbat lanen ondoren, idazten hasi zen, eta arrakastatsua izan zenez, azken urtean Coup d'État unibertsitate-egunkariko editore buru hautatu zuten. Geroago, ostegunero herriko egunkarian argitaratzen ziren unibertsitateko berrien editore ere izendatu zuten. 1891n graduatu izan zen fakultateko Fideikomisoen laguntzari esker, Geologia bertan behera utzi baitzuen. Bere ibilbidean hainbat enpresatan lan egin zuen (Calkins & Holden, adibidez), ohorezko titulu/sari ugari jaso zituen, baita liburuak idatzi eta New York Times bezalako egunkariekin elkarlanean aritu ere. Calkins Angie C. Higgins-ekin (1863-1950) ezkondu zen 1904an. Ez zuten seme-alabarik izan. Azkenik, 1964ko urriaren 4an hil zen New Yorken. Hil zenean, bere agentzia Interpublic Group of Companies taldearekin bat egin zuen.

Lanak: Zer egin zuen (lanen zerrenda edota adibideak) Marka-identitatearen garapena: Calkins marka-identitate sendo eta koherente bat eraikitzearen garrantziaren defendatzaile goiztiarra izan zen. Merkatu saturatu batean markak bereizteko estrategiak garatzen lagundu zuen. Psikologiaren erabilera publizitatean: Printzipio psikologikoak txertatu zituen bere publizitate-kanpainetan, emozioek eta pertzepzioek kontsumitzailearen portaeran duten garrantzia ulertuta. Aire zabaleko publizitatea: Calkins aitzindarietako bat izan zen aire zabaleko publizitatearen erabilera eraginkorrean, publikoaren arreta erakarri zuten publizitate-hesiak eta kartel zirraragarriak sortuz. Aholkularitza estrategikoa: “Calkins and Holden” publizitate-agentzia sortu zuen, bere garaiko publizitate-agentzia nagusietako bat bihurtu zena. Enpresekin hertsiki lan egin zuen publizitate-estrategia eraginkorrak garatzeko.

Argitalpen hautatuak Publizitatearen negozioa. D. Appleton & Company, New York, 1915. Publizitate modernoa. D. Appleton & Company, New York, 1916. (Ralph Holdenekin) Mesedez, ozenago! Gorren autobiografia. Atlantic Monthly Press, Boston, 1924. "Erdi Aroko artisau bat eta bere tipoak, iragarle handi batek Goudy tipoei buruzko iruzkinak", in Monotype, konposatzeko aretoaren eraginkortasunari buruzko aldizkaria, 1924ko maiatza, 70. zenbakia, 8 – 10. or. "Beautiful the New Business Tool", Atlantic Monthly, 1927ko abuztua, 145 – 156 or. "What Consumer Engineering Is Really" in The Industrial Design Reader, Carma Gormanek argitaratua, Allworth Press, New York, 2003. or. 129 – 132 (1932an argitaratua) "Eta ez entzunarena"; Adman baten Analak. Charles Schribnerren semeak, New York, 1946.

Nola egin zuen (estiloa) Calkins ezaguna zen publizitatean zuen ikuspegi berritzaile eta sortzaileagatik. Kontsumitzailearen psikologian oinarritutako metodoak erabiltzen zituen mezu limurtzaile eta gogoangarriak sortzeko. Estilo zuzena zuen, zirraragarria, eta marka bakoitzaren ezaugarri bakarrak nabarmentzen zituen. Zerk egin zuen ospetsu Calkins ezaguna egin zen publizitatea diziplina estrategiko eta zientifiko bihurtzeko zuen gaitasunagatik. Marka-identitateari egindako ekarpenek eta kontsumitzailearen psikologian izan zuen ikuspegiak publizitate modernoaren oinarriak ezartzen lagundu zuten. Gainera, bere publizitate agentziak arrakasta handia lortu zuen eta bere lanak ondorengo publizisten belaunaldietan eragina izan zuen. Zeintzuk izan ziren beren maisu eta eraginak William James eta Sigmund Freud bezalako psikologoen ideiek eragin zioten Calkinsi, baita publizitatean aitzindari izan ziren beste batzuek ere, hala nola Claude C. Hopkinsek. Zeintzuk dira bere lanari egiten zaizkion kritikak Calkins aitzindaria izan zen bere esparruan, baina haren lanaren kritika batzuek kontsumitzailearen psikologiaren gehiegizko sinplifikazioa eta konbentzitzeko gehiegizko ikuspegia biltzen dituzte, publizitate-praktika batzuen eragin etikoa kontuan hartu gabe. Nola ikusten den bere lana gaur egun (utzitako ondarea) Marka solidoak eraikitzeari eta kontsumitzailearen psikologia erabiltzeari buruz dituen ideiak funtsezkoak dira gaur egungo publizitatean. Bere publizitate agentziak gaur egungo publizitate agentzia nagusi askoren oinarriak ezarri zituen, eta bere ikuspegi berritzaileak mundu osoko marketin eta publizitate profesionalak inspiratzen jarraitzen du.

Erreferentzia bibliografikoak ( APA ) Calkins, E. E. (s.f.). Modernizazioan Advertitzapenen Sortzailea eta Seguru Ezaguna Den Diseinatzailea. Design Observer. https://designobserver.com/feature/earnest-elmo-calkins/39651 Ucl. (2017, azaroaren 24a). Modernizazioan Advertitzapenaren Sordua: Earnest Elmo Calkins | UCL UCL Ear Institute & Action on Hearing Loss Libraries. https://blogs.ucl.ac.uk/library-rnid/2017/11/24/earnest-elmo-calkins-deaf-pioneer-of-modern-advertising/ Maher, K. L. (s.f.). "The Dean of Advertising Men" - Earnest Elmo Calkins eta Bere Neskato Nagusia, Phoebe Snow. https://www.hhhistory.com/2018/10/the-dean-of-advertising-men-earnest.html?m=1 Wikipedia-ren lankideak. (s.f.). Earnest Elmo Calkins. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Earnest_Elmo_Calkins Beard, F. (2015). Orotarako Eremuak: Advertitzapenaren Negozioa, Earnest Elmo Calkins-ek (1915). Journal Of Historical Research In Marketing, 7(4), 573-583. https://www.proquest.com/central/docview/2131880154/fulltextPDF/378509011AC4889PQ/1?accountid=17248&sourcetype=Scholarly%20Journals Wikipedia-ren lankideak. (2024, urtarrilaren 22a). Arte Komertziala. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Commercial_art Wikipedia-ren lankideak. (2023, otsailaren 12a). Salda Laukia. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Soft_sell Wikipedia-ren lankideak. (2024b, martxoaren 20a). Kontsumismoa. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Consumerism Wikipedia-ren lankideak. (2023, azaroaren 13a). Claude C. Hopkins. Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/Claude_C._Hopkins Advertitzapenaren Negozioa: Calkins, Earnest Elmo, 1868-1964: Doako Deskarga, Hartu eta Itzuli: Internet Archive. (1915). Internet Archive. https://archive.org/details/businessofadvert00calk/page/n7/mode/2up Moderno Advertitzapena: Calkins, Earnest Elmo, 1868-1964: Doako Deskarga, Hartu eta Itzuli: Internet Archive. (1916). Internet Archive. https://archive.org/details/modernadvertisin00calkrich/page/n5/mode/2up?view=theater Wikipedia-ren lankideak. (2024c, martxoaren 25a). The Atlantic. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/The_Atlantic Wikipedia-ren lankideak. (2024, otsailaren 27a). William James. Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/William_James Wikipedia-ren lankideak. (2024b, martxoaren 21a). Sigmund Freud. Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/Sigmund_Freud Wikipedia-ren lankideak. (2024b, otsailaren 28a). Geneseo, Illinois. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Geneseo,_Illinois Wikipedia-ren lankideak. (2019, urriaren 8a). Galesburg (Illinois). Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/Galesburg_(Illinois) Wikipedia-ren lankideak. (2024b, martxoaren 5a). Sarampiona. Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/Sarampi%C3%B3n Wikimedia proiektuetan laguntzaileak. (2023, azaroaren 30a). The New York Times. Simple English Wikipedia, Doako Entziklopedia. https://simple.wikipedia.org/wiki/The_New_York_Times Wikipedia-ren lankideak. (2023b, urriaren 20a). The Interpublic Group of Companies. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/The_Interpublic_Group_of_Companies Wikipedia-ren lankideak. (2024d, martxoaren 23a). New York. Wikipedia, Entziklopedia Askea. https://es.wikipedia.org/wiki/Nueva_York