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GERARDO JAVIER MOLINA Gerardo Javier Molina (n. Buenos Aires, 1967) es comunicador social, marketer, publicista escritor, ensayista, profesor y pensador argentino. Casado con Marcela Cortázar, tiene dos hijos y es amante de los deportes desde su niñez pasión que comparte con el cine y la tv. Proviene de una familia de educadores, creció en la ciudad de Banfield, cuna de escritores poetas y artistas de la Argentina. Estudios Es Licenciado en Ciencias de la Comunicación y Relaciones Publicas, Egresado de la       U-N-L-Z. Curso sus estudios de Post Grado en Boston en la Universidad de Harvard, Graduate School of Education, en Negociación y Resolución de Conflictos, Harvard Negociation Proyect, y en Miami en la Universidad Disney (Calidad de Servicio y Administración de los Recursos Humanos)

Especialista en el mundo del deporte Se desempeño como Gerente y Director en empresas multinacionales, agencias de publicidad e instituciones públicas, como JWT México, NHC, Canadá, Movistar, Access Worlwide, Palo Alto, California, EE.UU, The Tekkie Company, Paris, Francia, en la Presidencia de la Nación, Secretaria de la Función Publica y del INAP de Argentina, entre otras. Fue Jefe de Prensa y Comunicación del Ministerio de Educación y Cultura, y miembro del honorable consejo para la reforma del estado en el honorable congreso nacional, bajo la presidencia del Presidente Dr. Carlos Menem. Es conferencista internacional en Marketing Deportivo, Branding y Comunicaciones Globales. Se lo considera el Gurú del Marketing Deportivo en América, es llamado en el ámbito académico como "The Sports Professor". Ha sido catedrático en Buenos Aires en las facultades de Ciencias Empresariales, Comercialización y Humanidades de las Universidades de Palermo, Universidad Argentina de la Empresa, Universidad Católica, Universidad Caece, Escuela Argentina de Negocios, Universidad Católica de Salta y la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales. Profesor visitante de la Universidad de New York y del Gallatin School of Individualizad Study en New York, EE.UU.

En la actualidad se desempeña en el ámbito académico como Profesor de la Universidades de Belgrano de Argentina, Facultad de Humanidades, en las licenciaturas de Relaciones Públicas, Producción y Dirección de TV Cine y Radio. En dicha casa de estudios, fundo y dirige el Centro de Estudios del Deporte, dependiente del Departamento de Investigaciones, siendo el único espacio científico en América Latina.

Molina, la Publicidad y la industria deportiva Es Director Ejecutivo y Académico de la Escuela de Economía y Negocios Internacionales en el Postgrado de Marketing Deportivo y Docente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad AAAP. ISP, en las cátedras de Marketing y Estrategia Publicitaria. En el ámbito empresario, su destacado papel como especialista y pionero en Sport Business lo llevó a fundar la agencia de Marketing Deportivo líder en el continente Americano; Gerardo Molina & Partners, por el éxito obtenido en este emprendimiento es convocado por C.EO.S y presidentes de empresas, entidades y centros académicos nacionales e internacionales como asesor y consultor en nuevas innovaciones de negocios. Fue designado miembro honorario de Fundaid, por sus relevantes aportes a la ciudadanía, meritos personales y su intachable conducta al servicio de las relaciones humanas y culturales. Escribe artículos de opinión para revistas y diarios, siendo columnista de medios radiales y televisivos. Para Gerardo Molina, el deporte perdió su esencia. Se trata de una actividad de marcas y empresas, con las reglas de cualquier producto o servicio. Más que buena o mala, opina Molina, es una tendencia evolutiva, como cualquier acción comercial. “En Europa, Asia y América, el deporte se ha incorporado a las reglas de cualquier industria y tiene que buscar la manera de sobrevivir”. Para ilustrarlo, menciona el caso del fútbol. “Ya no es un deporte puro, sino un ejercicio de marcas y empresas, como cualquier producto o servicio”. El punto de quiebre, para Molina, se produjo a finales de los años 70, cuando la televisión entró al terreno de juego. Y con una divulgación masiva, el siguiente paso fue aprovechar comercialmente ese potencial. A partir de ese instante la ecuación deporte-aficionado se modificó, elevando las competencias a una modalidad de espectáculo, ofrecido a millones e consumidores, sin importar las barreras idiomáticas, sociales o culturales.

El peligro es que los deportistas y los equipos se han convertido en simples productos y marcas sostenidos por una pirámide empresarial que busca ingresos y beneficios, como cualquier negocio. El equipo inglés Manchester United, por ejemplo, cotiza en bolsa y genera importantes dividendos gracias a sus éxitos en la cancha y a una masa de seguidores de más de 120 millones de personas. El atleta ha dejado de actuar por amor a su camiseta, prefiriendo el estímulo económico como retribución a su destreza. ¿O sea que el jugador ya no es jugador, ni el equipo es equipo? “No. Hoy se habla de producto (para referirse al primero) y marca (para aludir al segundo). Y ambos son vehículos de promoción para cualquier producto o servicio, que pagan ingentes sumas de dinero para asegurar la exclusividad de la asociación. Y, a su vez, esos recursos permiten al club y a los jugadores progresar y mejorar.

Obras Escribió, en la última década, diversas publicaciones, investigaciones, casos de estudio y trabajos especializados en el mundo del deporte y el patrocinio publicitario. Ha recibido premios y galardones por sus aportes científicos. Se transformo en Bestselling Author, Cuando edita su obra Marketing Deportivo, la primera en su categoría en Latinoamérica, se convierte en un autor de consulta obligada para empresarios, profesionales, docentes y alumnos en los países de habla hispana, luego publica en mas de 20 mercados una sucesión de libros que son grandes éxitos, entre los que se destacan: Si Logo, Marca País, Marketing Global, el Fin Del Deporte y Marketing Deportivo II.