User:Oyavikvik

1800 ‘LERDE REKLAMCILIK

1800’lerin başında reklamcılık gösterisi basılı medyada oluştu.Oysa eski gazete ve magazin ilanları kısaltılmışsa da, şimdi büyüdüler ve açıklamalar içeriyorlar.Bunlardan biri 4 sayfa uzunluğunda idi.Ayrıca reklamcılar  ürünlerini teşvik etmek için reklam posterleri ve dev arabalar kullanıyorlardı.Volney B. Palmer 1800’lerin ortalarında Amerika ‘nın ilk önemli reklam acentesi odu.Reklamcılardan iş istedi ,onlar için kopya yazdı ve kopyayı bir kamu medya kanalına yerleştirdi.Dünyanın en büyük reklam acentelerinden biri olan N.W. Ayer , 1841 yılında kuruldu.1876’da 20 çalışanı vardı.

P.T. Barnum reklamcılık ufkunu şarkıcı Jenny Lind ve Tom Thumb için yaptığı duygusal promosyon kampanyaları ile büyüttü.Barnum konuşmalarını “ The Science of Money Making and The Philosophy of Humbug ” ’ a dağıttı.Kendi promosyonu ve reklamcılığından dolayı, Barnum uluslararası ünlü bir girişimci oldu.1800’lerin sonlarında marka isimler ticari sahayı devraldı.1871’de Patent Bürosu’nda kayıtlı 121 marka isim vardı;bu marka isimler 1875 ‘te 1138 , 1926 ‘da 60.000 oldular.Reklamcılık gittikçe artarak rekabetçi oldu.

1882’de bir elektrikli tabela W.J. Homer tarafından Londra’da yapıldı ve gösterildi.Uygulama çılgınca yayıldı.New York neredeyse elektrikli tabelalarla yanıp sönüyordu.Halk memnundu.Dakikada 2500 kez yanıp sönen 20.000 ampulden yapılan bir yarış arabası bir ilanda gösterildi.Dergiler harikulade reklamcılık araçları oldular.Harper ‘ın 1899 Kasım sayısında 135 sayfa ilanlara, 160 sayfa başyazı konularına ayrıldı.Cyrus H.K.Curtis , muhafazakar cumhuriyetçi , gazetecilik inançlarından çok ödüllü bir ulusal reklamcılık yaratmak için dergi yayıncılığına girdi.”Ladies’ Home Journal ” ve sonrasında “The Saturday Evening Post”ile ülkenin en başarılı sürekli yayıncısı oldu.Curtis bir grup ulusal reklamcıulara sordu: “ Neden Ladies’ Home Journal ‘ı yayınladığımızı biliyor musunuz?Editör bunun Amerikan kadınlarının yararı için olduğunu düşünüyor.Bu bir hayal , ama onun için sahip olunması gereken çok özel bir hayal.Ama ben size anlatacağım, asıl sebep, yayıncıların sebebi; size Amerikan kadınlarının isteme ve konuşma şansını satın alacakları ürünleri üreten insanları vermektir.”

1898’de Ladies’ Home Journal büyük yazarlara ek olarak renkli ve açıklamalı kaygan 48 sayfadan oluşmaktaydı.850.000’lik bir tirajı vardı.1900’de gazetenin tirajı 1.000.000’a ulaştı.

Curtis The Saturday Evening Post’u satın aldı giderek büyüdü;1.000.000üzerinde tirajla 1910’da 5milyon dolarlık reklam hasılası elde etti.Reklamcılık, ülke çapında kapsam ve yükselen karmaşıklık etkisiyle kurulu kitle iletişim araçları şekli oldu.1800’lerin sonunda Joseph Seldin’in The Golden Fleece ‘de gösterdiği gibi gazete ve dergiler yığınların tüketimine teşvik eden işle Amerikan pazarlama sisteminin bir kısmı haline geldi.Reklamcılar 1909’da 213 üzerinde dergi hasılaları sağladılar.

Başka reklamcılık hayali İskoç – İrlandalı yaratıcı promosyon hilelerinin öncüsü Thomas Lipton du.James Wood ‘un reklamcılık hikayesine göre: “O binlerce Lipton blok notları yayınladı.onlar İskoç bankası tarafından yayınlananların kopyasıydı…Notlar enazından bir duyduydu.Bazıları Lipton mağazalarında geri ödendi.Daha çok genel dolaşıma girdiler ve borçları ödemek için para birimi olarak kullanıldılar yada tasarruflu olarak kilisede madeni levhada depozite edildiler.Lipton dükkanlarının her birini konkav ve konveks aynalarla donattı.Biri “Lipton ‘a Yolculuk” insanları sönük ve berbat gösteren, diğeri “Lipton’dan gelen ”insanları şişman ve mutlu gösterendi.Reklam telgraflarını düşürmek için balonlar kiraladı.

200 adamlık bir ordu işe aldı onları Çinli gibi giydirdi,çayını öven reklam posterleri arasında yürüttü.Barnum gibi kendi Jumbosunu ithal etti.Bu Jumbo onun New York’tan getirttiği ve yaptığı büyük bir peynirdi.Önceden haftalarca,Lipton bunun yapıldığının ,getirtildiğinin,açık denizlerde olduğunun,800 inek sütü içerdiğinin ve onu yapmanın 6 gün sürdüğünün reklamını yaptı.Halk Jumboyu tersanede karşıladı.Altın sikkeler peynirde gizlendi.Polis peynir kesildiğinde Noel arifesinde toplanmış büyük yığınları korumak için çağrıldı.”

Bir sabun üreticisi olan Pears ,bir onaylama yapmak için ünlü ve güzel bir kadın oyuncu kiraladı,LilyLongtry. “Pears sabunu kullandığımdan beri diğerlerinden vazgeçtim”.Bunun ilk büyük ölçekli bir ciro olduğuna inanıldı.Pears ayrıca artist John Millais tarafından yapılmış tabloya büyük biktar para ödedi ve güzel sanatları ürünlerini satmak için kullandı.Amerika’nın şuanki en büyük ajansının kurucu J.Walter Thompson “Hiçbiri asla sahip olduğum gibi reklamcılık dışındaki kadar para yapmayacak”dedi.Bağımsız yazarlar veya yazar grupları üreticiler için ilan kopyasıhazırladı ve acenteler ilanlara konuldu.Ayer,The Uneeda Biscuit kampanyalarını National BiscuitCompany için ele aldığında, ilk Pazar araştırması yaklaşımı doğdu.

Acente üreticilerin satış koordinasyonu içinden reklam ilanları hazırlamasından doğan reklamcılık ihtiyaçlarının tüm durumunu dikkate aldı.1900’de New York’ta 20-25 acente vardı.

Reklamcılık reformu 1892’de Cyrus Curtis The Ladies’ Home Journal’ın hazır ilaç reklamlarını alamayacağını söyledi.Sahte ilaç dozu yılda milyonlarca dolara mal oluyordu ve tüketiciler ve yorumcular tarafından ağır saldırıya uğruyordu.The Duryea otomobilinin 1895 Kasım’ında reklamı yapıldı.Bunun tamamlanmış ilk araba ilanı olduğu düşünüldü.Rekabetçi reklamcılık Amerikan kültürüne bisikletin tanıtılmasıyla hızlandı.1890 ve 1896 arasında, 100 üretici tarafından üretilen bisikletlere Amerika 100 milyon dolar harcadı.Marka isim farklılaştırması çok önemli oldu.Hap ilanları 1894’te sihirli fener aygıtı tarafından Londra’da Nelson’s Column’da sunuldu.1898’de Sears harcamalarının yarısını reklamcılığa yaptı.