User:Termikel/sandbox

Termikel'in kuruluşu ve gelişimi Şirketin Kurucusu Mehmet Kaya "Ticarette başarının %50 si cesaret, %50 si nezaket " prensibi ile 1950 yılında Termikel ‘in temellerini atmıştır. Bugün bizler için de başarının sırrı cesaret ve nezakettir. Aynı zamanda inanarak çalışmak, sürekli öğrenmek ve geliştirmek de başarının olmazsa olmazı, temel ilkesidir. 1950 yılında ticari faaliyetine başladıktan sonra, Türkiye’de üretilen ilk cam kapaklı köşeli fırın, ilk mini otomatik sıkıcılı çamaşır makinesi, ilk eksantrik kayışlı yayık gibi ilklere imza atan Termikel markası 2008 yılı itibariyle Türkiye’nin ve Avrupa’nın en büyük ve en modern tesislerinden birinde üretimlerine devam etmektedir. 60.000 m2 açık alan üzerine inşa edilen 45.000m2’lik yeni tesislerinde üretimini gerçekleştiren Termikel; solo ve ankastre model elektrik, LPG ve doğalgaz ile çalışan her türlü fırın ve ocağı ve davumbazı tasarımdan satış sonrası hizmete kadar her aşamada uzman ekipler tarafından uluslararası standartlarda ve Termikel güvencesiyle üretmektedir. Türkiye'de bulunan 2000'e yakın müşterisinin yanı sıra yurt dışında da Avustralya’dan Şili’ye, İngiltere’den Arjantin'e kadar uzanan geniş bir coğrafyaya fırın, ocak ve davlumbaz üretmektedir.

Ürünler, üretim kapasitesi ve faaliyet alanları Termikel Şirketler Gurubu'nun iki sanayi gurubu bulunmaktadır. Bunlardan birisi Türkiye’nin en büyük elektronik sayaç ve elektronik komponent üretim tesisi, diğeri ise sektörünün en büyüklerinden olan Termikel pişirici ürünler üreten tesisidir. Termikel’in ocak ve fırınlar üreten ve .2009 yılında yapmış olduğumuz 45.000 m2 lik bu fabrika, Avrupanın en büyük ankastre fırın ve ocak ile davlumbaz üreten fabrikası. Bizim hedefimiz bu fabrikayı tam kapasite ile çalışır hale getirip, Dünya’da söz sahibi olmaktır. Fabrikamızın üretim kapasitesi tek vardiyada yıllık 1.200.000 adet üründür. Yüksek kalite seviyesinde, akredite belgelendirme kuruluşları tarafından onaylanmış CE sertifikasına sahip olan, 600 çalışanın hizmet verdiği fabrikada yedi üretim hattı mevcuttur. Bu hatları arka planda besleyen geniş ve detaylı  bir hazırlık parkuru var. Rulo şeklinde gelen sacların dilinmesi, kesilmesi, gelişmiş preslerde şekillendirilmesi, kaynak işlemleri, son teknoloji toz boyama hattı, paralelinde bir toz emaye hattı, gazlı ürünler için kaçak ve debi ölçme cihazları ile donanımlı hazırlık, elektrikli ve dijital aksamın kumanda panellerine bağlanması, kapak camlarının serigrafisi ve özel ısıya dayanıklı yapıştırıcılarla yapıştırılması gibi işlemler sırasıyla gerçekleştiriliyor.

4-Termikel pazarlama faaliyetleri nasıl yürütülmekte? Yurt içinde değişik satış kanalları üzerinden satış faaliyetlerimiz devam etmektedir. Satışlarımızdan en büyük payı alan OEM üretimin yanında, uluslararası zincir marketler, yapı marketler, bölgesel toptancılar, inşaat sektörüne hizmet veren satış kanalları ve Türkiye çapında faaliyette bulunan karma marka ürünler satan 1.200 civarında perakendeci mağazalar vasıtasıyla satışlarımız gerçekleşmektedir. Bunların dışında, ve Termikel markası haricinde, özellikle ankastre fırın ve ocaklarda yurt dışında kırkbeş ülkede birçok büyük firma ile çalışıyoruz. İngiltere'de beş değişik markaya üretim yapıyoruz. Bizim üretim yaptığımız fırınların İngiltere'deki payı şu anda %15, yani İngiltere'de satılan her fırından 15 tanesini biz üretiyoruz.

Ürün gamı

Solo ve ankastre model elektrik, LPG ve doğalgaz ile çalışan her türlü fırın ve ocak üretimimizin yanı sıra fabrikamızda davlumbaz üretimine de başlamış bulunmaktayız. Seri üretim bantı sistemi ile üretimine başladığımız davlumbazlar, ar-ge birimimiz tarafından dizayn edilmiştir. Davlumbazı da bir üst seviyede, tamamen uzaktan kumandalı, elektronik ayarı, sessiz ve gösterişli olarak yapıyoruz. Hedef pazarımız üst ürün gurubuna hitap eden firmalardır. Bunların yanında Enerji Verimliliği daha da ön plana çıkan ürün modelleri geliştirdik. Avrupa ülkeleri Enerji Bakanlarının Brüksel'de yapmış oldukları toplantıda alınan kararda enerji verimliliği ile ilgili bazı bağlayıcı kararlar alındı. Bunlardan birisi de 2020 yılına kadar enerji kullanımını %20 nispetinde azaltma kararı. Dolayısıyla alınan kararlara göre bu yıl içerisinde karbon salınımını azaltmak için Enerji Verimliliği ile ilgili ek tedbirler alınacak ve bu tedbirlerin uygulanmasına ilişkin meslek ve sivil toplum kuruluşlarının harekete geçirilerek gerektiğinde mali teşvikler uygulanacak. Bunu da dikkate alarak ürün tasarımlarını enerji verimliliğini dikkate alarak yapıyoruz.

2013 yılından sonra "ekotasarım" daha da ön plana çıkacak ve tüketicilerin daha çok bilgilendirilecek. Bilinçli tüketicinin çoğalmasıyla birlikte enerji verimliliği standartlarına uymayan ürünler satılamaz hale gelecektir. Ar-Ge birimimizin elektronik ve yazılım konusundaki 20 yıllık tecrübesini kullanarak, tüm ürünlerimizde elektronik ve yazılım konusunu ön plana çıkaracak modeller tasarlıyoruz. Gelecekte bu özellikte olan ürünlerin ön plana çıkacağına inanıyoruz.

6-Üretici kimliğinizin yanı sıra oldukça büyük bir ihracat payına sahipsiniz. Hangi ülkelere ne büyüklükte ihracat gerçekleştiriyorsunuz?

Termikel solo ve ankastre fırın ve ocaklar ile davlumbazların üretim, satış ve pazarlama organizasyonlarını kendi bünyesindeki biri Almanya’da faaliyet gösteren farklı firmalarıyla gerçekleştiriyor. Türkiye’nin ve Avrupa’nın en büyük fırın ve ocak üretim tesisleri arasında yer alan Termikel Fabrikası’nda Avustralya’dan Şili’ye, İngiltere’den Arjantin'e kadar uzanan geniş bir coğrafyaya, fırın ve ocak üretiliyor. Almanya'da 2005 yılında kendi firmamızı kurduk. Orada 20 kişilik satış ekibimiz var. Şu anda Almanya'da mutfak stüdyoları dediğimiz 400 tane müşterimiz var. Bunlar Termikel ürünü satıyorlar. Avustralya'da bu yıl Termikel markasıyla başlıyoruz. Rusya'da ise Termikel Rusya firmasını kurduk. Ayrıca Güney Amerika'da Buenos Aires'e kendi personelimizi yerleştirdik. Türkiye'nin ardından dünyanın birçok noktasına da markamızı taşıyarak, Termikel'i bir dünya markası haline getirmeye çalışıyoruz. İhracat yapmış olduğumuz ülke sayısı elliyi bulmuştur.

Bunların dışında ve Termikel markası haricinde, özellikle ankastre fırın ve ocaklarda yurt dışında kırkbeş ülkede birçok büyük firma ile çalışıyoruz. İngiltere'de beş değişik markaya üretim yapıyoruz. Bizim üretim yaptığımız fırınların İngiltere'deki payı şu anda %15, yani İngiltere'de satılan her fırından 15 tanesini biz üretiyoruz.

2011 yılı pişirici cihazlar ihracatımız yirmibeş milyon doları bulmuştur. 2012 yılı hedefimiz ise elli milyon dolar ihracat rakamına ulaşmaktır. Şu ana kadar yapmış olduğumuz ihracat göz önüne alındığında bu rakamın rahatlıkla tutturulacağı görülmektedir.

Ayrıca Termikel, Ekonomi Bakanlığı tarafından organize edilen, Türkiye’de çok az sayıda firmaya layık görülen ve dünya çapında markalaşma potansiyeli olan, önde gelen Türk firmalarına global bir marka olma yolunda güç vermeyi ve uluslararası arenada daha fazla pazar payı kazandırmayı hedefleyen, TURQUALITY desteğine hak kazanmıştır. Bu destek sayesinde yurt dışı piyasalarda daha da güçlü olarak hareket edilecektir.

7-Aynı zamanda sektöre de üretim yapıyorsunuz. Toplam üretiminizin ne kadarı başka markalara?

Başta Türkiyede, Almanya’da, Irak’da, Rusya’da ve Brezilya’da Termikel markasıyla pazarda yer alan firmamız 5 kıtada 50 ülkeye kendi markası ve 110 marka ile OEM olarak üretim yapmaktadır. Türkiye pazarında kendi markamızla var olduğumuz gibi toplam üretimimizin % 80’nini tanınmış bir çok marka için üretim yapmaktayız. Büyümenin, kaynak yaratmanın ve markaya ulaşmanın yolunun OEM üretimden geçtiğine inanıyoruz. Bu şekilde yapılan üretimle kaynak ve tecrübe kazanıp rekabet yönünden güçleniyoruz.

Kendi Ar-Ge birimimizde geliştirdiğimiz ve tasarladığımız OEM üretim yaptığımız firmalar, yapmış olduğumuz üretimin hem fiyat avantajından, hem de kaliteli ürün olmasından dolayı rekabet bakımından güçleniyorlar. Bizim avantajımız ise dış piyasalarda tanınma ve dışa açılma imkanı kazanmaktır.

8-Hızla gelişen teknoloji ile beraber Termikel, İnovasyona yönelik ne tür çalışmalar yapmakta?

Termikel olarak tüm süreçlerimizde teknoloji kullanımının olmazsa olmaz olduğunu düşünüyor ve buna göre hareket ediyoruz. Satın alım aşamasında enerji sınıfı " A " olan enerji tasarrufu ve teknolojik üstünlük özellikleri olan modellerin tercih oranında da artış olmuştur. Bu durum tüketicilerin ürünlerin enerji sınıfı özellikleri ile ilgili bilinçlendiklerini göstermektedir.

Bir diğer şirketimiz olan Elektromed A.Ş. bünyesinde elektronik ve yazılım konusunda çalışan bir Ar-Ge birimimiz bulunmaktadır. Hedefimiz elektronik ve yazılım konusunu Termikel’in üretmiş olduğu ürün gamında geliştirmek ve kullanmaktır. Bu bakımdan kendimizi şanslı görüyoruz, Ar-Ge birimimizin 20 yıllık tecrübesi sayesinde bir çok teknolojik ürün geliştirilmiştir.

Beyaz eşya ve özellikle fırın konusunda Türkiye'nin önü açıktır. Türkiye'deki üreticilerimizin ar-ge'ye önem vermeleri ve teknolojiye dayalı modellere ağırlık vermeleri sonucunda Dünya liderliği gündeme gelecektir.

Gurubumuzun bir diğer şirketi olan Termikel Bilişim A.Ş. Türkiye’nin ilk yerli Tablet Bilgisayarını üretmiştir. TPAD, Termikel A.Ş. ürünüdür ve Türkiye'nin ilk yerli üretim tablet bilgisayarıdır. Ülkemizde bilişim teknolojisinin geldiği son noktada, kurumsal ve bireysel ihtiyaçları karşılamak üzere en son mobil teknolojileri bünyesinde barındıran tablet bilgisayar üretimi önümüzdeki yılların en tabi ihtiyacı haline gelecektir. Bu amaca yönelik olarak üretilen Tpad markalı tablet bilgisayar; en gelişmiş mobil teknolojilerini bünyesinde barındıran, ince ve ergonomik tasarımı sayesinde taşınabilir, kullanımı kolay bir tablet bilgisayar olarak üretilmiştir.

İmalatçıların uzun yıllar üretim yapabilmeleri için kendilerini daima geliştirmeleri gerekiyor. Günümüzde gelişmenin durması, geri gidiş manasına geliyor. Artık, gelişim innovasyon demek oluyor, yani “icat çıkartmak”. Termikel kültüründe yıllardır var olan bu “icat çıkartmak” mantığı büyümemizin sebebi olmuştur. Yeni bir mal, üretim yöntemi, tekniği ya da herhangi bir şeyin ortaya atılması, uygulamaya konulmasına icat çıkartmak diyoruz.

9-Sektör ve firmanız açısından 2012 yılını nasıl değerlendiriyorsunuz? Orta ve uzun vadedeki hedefleriniz nelerdir?

Biz 2012 nin çok başarılı geçirdiğimize inanıyoruz.2012 de 2011 ciromuzun iki katı ciro yapılmıştır. Tespit etmiş olduğumuz hedefleri tutturuyoruz. O bakımdan 2013'den de çok umutluyuz. Geçtiğimiz yılda bir iyileşme ivmesi yakalayan Dünya pazarlarının 2013 yılında daha da toparlanmasına ve konut talebindeki canlanmaya bağlı olarak, satışlarda yüzde 10 civarında büyüme bekliyoruz. 2013 yılında ürünlerin Enerji Verimliliği daha da ön plana çıkacaktır. Avrupa ülkeleri Enerji Bakanlarının Brüksel'de yapmış oldukları toplantıda alınan kararda enerji verimliliği ile ilgili bazı bağlayıcı kararlar alındı. Bunlardan birisi de 2020 yılına kadar enerji kullanımını %20 nispetinde azaltma kararı. Dolayısıyla alınan kararlara göre bu yıl içerisinde karbon salınımını azaltmak için Enerji Verimliliği ile ilgili ek tedbirler alınacak ve bu tedbirlerin uygulanmasına ilişkin meslek ve sivil toplum kuruluşlarının harekete geçirilerek gerektiğinde mali teşvikler uygulanacak. Son yıllarda üreticiler ürün tasarımlarını enerji verimliliğini dikkate alarak yapmışlardı. 2011 yılından sonra "ekotasarım" daha da ön plana çıkacak ve tüketicilerin daha çok bilgilendirilecek. Bilinçli tüketicinin çoğalmasıyla birlikte enerji verimliliği standartlarına uymayan ürünler satılamaz hale gelecektir. Türkiye pazarını incelediğimizde yıllık 500.000 yeni ev açıldığı ve 25 Milyon hane olduğu görülmektedir. Her yıl eski beyaz eşyalarını yenileyen 2.500.000 ev sahibi ile birlikte, yıllık 3 Milyon takım beyaz eşyaya ihtiyaç olmaktadır. Diğer yandan halen 10.000 Dolar olan kişi başı yıllık gelirin her yıl arttığı, bu rakamın 2023 yılında 25.000 Dolara yükseleceği tahmin edilmekte, Türkiye’nin toplam ihracatının 500 Milyar Dolar olması hedeflenmektedir. Bu rakamlar dış piyasanın yanında iç piyasanın da hızlı bir şekilde büyüyeceğini göstermektedir. Dünya’da Beyaz eşya ihracatı toplamı 65 Milyar Dolardır. Bu rakamın içinde Fırın ve pişirme cihazları ihracatı ise 30 Milyar Dolar civarındadır. En büyük ihracatçı Çin 7 Milyar Dolar, İtalya 2,5 Milyar Dolar, Almanya 2,4 Milyar Dolar, Türkiye ise 1,2 Milyar Dolar ihracat yapmaktadır. Türkiye’deki kaliteli üretimi göz önüne aldığımızda, hedefimizin 30 Milyar Dolarlık pazardan en az % 10 pay almak olması gerekmektedir. Bu da yıllık 3 Milyar Dolarlık Fırın ve pişirici ihracatı demektir. Bu rakamın gerçekleşmesi demek sektörümüzün % 100 büyümesi demektir. Bu hedef gerçekleşemeyecek bir hedef değildir. Avrupa’da son yıllarda ortaya çıkan kriz ve Türkiye Ekonomisinin dinamikliği sayesinde Türkiye’de sanayi üretiminin büyüme trendiyle birlikte Beyaz Eşya sanayimizde de büyüme gerçekleşmektedir. Bu büyüme her yıl artmaktadır. Termikel son yıllarda yapmış olduğu yatırımlarını devam ettirerek büyümesini sürdürecektir. Pazar çeşitliliği ve yeni pazarlar sayesinde dünyanın içerisinde bulunduğu ekonomik krizi fırsata çevirerek yurt dışı satışlarını arttıracaktır. Hedefimiz dünya beyaz eşya pazarının içerisinde bulunan pişiriciler gurubunda söz sahibi olmaktır.

IMF tahminlerine göre 2012 yılında, dünya ekonomisinin yüzde 3,5 büyümesi öngörülüyor. Gelişmiş ekonomilerde büyümenin sadece yüzde 1,4'te kalması Avro Bölgesi ekonomisinin binde 3 küçülmesi, Almanya'nın yüzde 1 büyüme tahmin ediliyor. Avrupa krizinin etkisi bu yıl dünya ekonomisinde ciddi biçimde hissediliyor. Son dört yılda ortaya çıkan ekonomik krizden dolayı 17 Avrupa Birliği ülkesinden 6'sı daha yeni kriz öncesi ekonomik büyüklüğüne ulaşabildiler. Diğer 11 ülke hala 2008'deki büyüklüklerinin gerisinde duruyor. Bu gidişle en az 10 yıl daha krizden önceki durumlarına dönemeyecekler.

Türkiye ise 2010'da yüzde 9,2, 2011'de yüzde 8,5 büyüdü bu yıl da en az % 5 büyüyeceği görülüyor. Bu büyüme neticesinde Türkiye’nin ve dolayısıyla Türk sanayisinin ve ihracatının yükselme trendi devam ediyor. 2012 yılında bu süreç artarak devam edecektir. Bununla birlikte Termikel’in de ihracatı artarak devam edecektir.