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La marcas y los influencers se asocian para realizar esta nueva técnica de posicionamiento on line. El boca a boca siempre ha sido una de las mejores estrategias de venta y con las redes sociales y por supuesto los infuencers se ha potenciado de manera masiva. Según un informe del Global Trust Advertising realizado por Nielsen, el 66% de los consumidores afirma que confía en la opinión on line de otros consumidores casi tanto como en la de su familia y amigos (Garijo, 2016 ).

Uno de los aspectos que juega más a favor de este nuevo perfil es la cercanía que los consumidores vemos en ellos. Son personas “normales” que vienen de familias “normales”, eso nos hace sentir que podríamos ser cualquiera de nosotros “Los influencers pueden ser periodistas, blogueros y otro tipo de personas capaces de hacer que la información sobre un tema concreto se propague muy rápidamente, explica Arnaud Roy” (Medina, 2014). Los influencers son muy variados en áreas, estilos, público, alcance, intereses, etc. Sin embargo la clasificación de los distintos tipos de influencer nunca debe ser rígida puesto que los mismos pueden evolucionar de distintas formas o incluso pertenecer a más de una clasificación. Pero un influencer siempre será aquella persona que tiene presencia activa en las redes sociales y gran credibilidad y poder de influencia entre sus seguidores, podemos clasificar seis tipos diversos de influencers (Asián, 2015).

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