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Sin embargo, conforme Šerić et al. (2015) estos métodos no son lo suficientemente concretos como para saber qué es lo que influye en las percepciones y preferencias  del individuo. Como se ha mencionado anteriormente, la selección de un destino turístico en particular es consecuencia de la percepción del turista respecto a sus  productos y sus servicios, y mientras que la marca es esencialmente  un medio de identificación, existen numerosos estímulos subconscientes que tienen  repercusiones tanto positivas como negativas las cuales terminan afectando a la  decisión final del turista; si elegir o no un determinado destino turístico. Por lo tanto, es necesario desarrollar un proceso de construcción de marca teniendo en cuenta los  estímulos que se dan por debajo del umbral de consciencia del cerebro.

Conforme Pimentel, Pinho y Vieira (2006), el desarrollo del destino depende de las características de los productos para generar acciones capaces de influir en la  organización del espacio con la intención final de captar la demanda deseada. En base a ello, existen diferentes ejemplos que han llevado a cabo la construcción de marca,  como es el caso de Plan de Turismo Español Horizonte 2020 respaldado por el  organismo público TURESPAÑA.

Con intención de llegar a esta parte inconsciente, campos como el de economía, psicología, biología y medicina fueron los primeros en utilizar esta metodología.

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