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अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव
अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (खासियत) या अद्वितीय विक्रय बिंदु पहले 1940 की शुरुआत के सफल विज्ञापन अभियानों में एक पैटर्न समझाने के लिए एक सिद्धांत के रूप में प्रस्तावित एक विपणन अवधारणा है। खासियत इस तरह के अभियानों ब्रांड स्विच करने के लिए उन्हें राजी कर लिया है कि ग्राहकों के लिए अद्वितीय प्रस्ताव बनाया है जो बताता है। अवधि टेड बेट्स एंड कंपनी के टीवी विज्ञापन अग्रणी रीव्स द्वारा विकसित किया गया था। थिओडोर लेविट, हार्वर्ड बिजनेस स्कूल में एक प्रोफेसर, "भेदभाव कंपनियां लगातार संलग्न करना होगा, जिसमें सबसे महत्वपूर्ण रणनीतिक और सामरिक गतिविधियों में से एक है।", सुझाव दिया है कि

[1] कार्यकाल में एक के "निजी ब्रांड" का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया गया है बाज़ार।

[2] आज, शब्द इसी प्रकार की वस्तुओं कि एक वस्तु के किसी भी पहलू का उल्लेख करने के लिए सिर्फ लापरवाही से अन्य क्षेत्रों में उपयोग किया जाता है या। प्रतियोगी के उस से यह अलग करता है कि एक उत्पाद की एक खास विशेषता है == विज्ञापन में हकीकत में परिभाषा ==

[3] रीव्स खासियत व्यापक रूप से गलत समझा है और यहाँ संक्षेप तीन भागों में यह परिभाषित करता है कि अफसोस जताया: प्रत्येक विज्ञापन उपभोक्ता न सिर्फ शब्दों, उत्पाद प्रकाशन, या शो-विंडो विज्ञापन करने के लिए एक प्रस्ताव करना चाहिए। प्रत्येक विज्ञापन के लिए प्रत्येक पाठक को कहना होगा: "इस विशिष्ट लाभ के लिए, इस उत्पाद खरीदते हैं।"

प्रस्ताव प्रतियोगिता या प्रस्ताव नहीं है नहीं कर सकते हैं एक होना चाहिए। यह अद्वितीय-या तो ब्रांड में या उस विशेष विज्ञापन क्षेत्र के बाकी नहीं पड़ता है एक दावे में होना चाहिए। प्रस्ताव है, यानी, जनता के लिए कदम नए ग्राहकों के साथ ही संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त मजबूत किया जाना चाहिए।